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微信小程序,凭什么一家独大?

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MyGeekTimes 发表于 2022-2-17 05:45:25 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
无需下载、不占内存、用完即走、方便快捷,四年前微信小程序横空出世,给世人带来全新的产品形式。时至今日,微信小程序已经深入生活的方方面面,打车、打游戏、充话费、点外卖、买菜,微信小程序似乎无所不能。




微信小程序的火热,一定程度上盖住了竞争对手的风头。现在谈起小程序,很多人第一反应都是微信小程序,很少有人会联想到支付宝、百度、抖音、QQ 小程序。



                               
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事实上,微信确实是第一个开辟小程序的品牌,但并没有为“小程序”申请商标与专利。因此,市面上全部品牌都有权使用“小程序”一词。只要是不需要下载安装即可使用的应用,理论上都可以称之为“小程序”。


自从微信发布小程序,市场上小程序类产品如过江之鲫,然而它们并没有撼动微信小程序的市场地位,这背后毕竟隐藏着什么机密呢?






先入为主的观念


微信小程序本质上属于轻应用,在国内互联网江湖中,腾讯并非第一个提出轻应用概念的企业。早在 2013 年百度天下大会上,李彦宏就正式介绍过“百度轻应用”。不需要下载任何本地应用,通过百度搜索框,就可以实现即搜即得。



                               
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当时,百度客户端还有个专门的栏目,用来添加使用第三方轻应用。百度贴吧、百度地图、糗事百科、虎扑体育等产品都可以在百度客户端上直接使用。比起现在的小程序,当年的轻应用可以说有八分相似。


当然,百度也不是国内第一个涉足轻应用领域的品牌,更早的玩家是 UC 浏览器。在谁人尚未被阿里巴巴收购的年代,UC 浏览器可谓装机必备软件。耗费流量少、功能多,几乎每一个用手机上网的小伙伴,都会下载 UC 浏览器。



                               
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凭借海量流量,UC 浏览器发布了不用下载的网页应用。到 2012 年底,UC 平台上的网页应用月活用户已经突破 5000 万,应用数量高达 1500+。


百度与 UC 在用完即走的轻应用产品中做了很多尝试,如果微信将自产业品命名为微信轻应用或者微信网页应用,那么业界天然会联想到百度与 UC。为了区分之前的产品,也为了便于传播与记忆,微信将自家轻应用产品命名为“小程序”,在人们心中留下深刻印象。


当然,仅凭改名还远远不够,一款产品能够走红,背后的研发与宣传团队的积极不容忽视。在小程序正式上线之前,腾讯联结了京东、滴滴、美团、大众点评、猫眼电影等公司,提前在微信上部署这些产品的小程序版本。



                               
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比及小程序正式发布,几十款常用应用同时提供小程序服务,一下子就引发发作式传播结果。人们在短时间内意识到,这是一款可以替代传统本地应用的跨时代产品。


回头再看百度,推出轻应用的时候,百度客户端活跃用户远不及 2017 年的微信,常用轻应用数量与质量也远不及微信小程序。随着微信小程序概念的火爆,百度反而放弃轻应用,转而使用智能小程序这一名词。2018 年 7 月,百度 AI 开辟者大会上,百度宣布“百度智能小程序”正式上线。自此,“小程序”一词正式成为国内超大 App 内部“用完即走”类应用的统称。






入口:成功的关键


从 2017 年到 2021 年,小程序发展速度非常惊人。据阿拉丁研究院发布的《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》显示,截至 2021 年上半年,全网小程序数量已经超过 700 万,此中微信小程序独占 430 万。每个月有 9 亿人使用微信小程序,每天每人平均使用时间 1350 秒。



                               
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魏晋之时,谢灵运说过:“天下有才一旦,曹子建独占八斗”。现在天下小程序共 700 万,微信小程序独占六成。换言之,除微信以外全部小程序,加起来都比不过微信。由此可见,微信小程序的业界地位。


为了了解各家小程序的普及程度,小黑在身边做了一个小观察,结果显示全部人都使用过微信小程序,少部分人使用过支付宝小程序。至于百度小程序与抖音小程序,只有一两个人听说过,大部分人都闻所未闻。



                               
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▲ 百度小程序上风



在少数使用支付宝小程序的人群中,有不少人都是通过线下扫码使用,比如在肯德基、麦当劳点餐。至于支付宝小程序线上入口,很多人都一无所知。


事实上,在今年 5 月 20 日之前,支付宝小程序入口不停在“我的”页面二级菜单中,隐藏在花呗、借呗、相互保等一堆应用之中。若不是故意探求,很难发现它的踪迹。小黑身边有好几位朋友,不停都不知道支付宝小程序入口毕竟在哪。



                               
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或许是发现了这个问题,支付宝将“我的小程序”入口提升到首页更加夺目标位置。打开支付宝,一眼就能看到“我的小程序”栏目。



                               
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对比支付宝小程序,微信小程序入口更加简单,小黑询问了身边朋友,基本上都通过下拉菜单使用小程序。在微信主界面,只需要轻轻一拉,微信小程序就出现在眼前,整个过程流畅天然。或许正是由于这个原因,才会有那么多用户使用微信小程序。



                               
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除了既有存量数据,增量上微信小程序也占据显着上风。小黑身边有位专门从事小程序开辟的朋友 M 君,据他所言,工作中主要客户都要求开辟微信小程序,少数客户要求同时开辟微信与支付宝小程序。总体而言,微信小程序与支付宝小程序比例在 3:1。



                               
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除了这两家,其他平台小程序开辟需求不多,百度小程序与抖音小程序开辟需求加起来还不如支付宝小程序。在产品质量上,M 君表现,支付宝小程序做的一般比较大略,功能与接口都没有微信小程序丰富。


从开辟者提供的信息来看,微信小程序生态完善,品类众多,在很长一段时间内仍然占据小程序市场主导地位。






小程序的未来


微信一家独大,支付宝、抖音、百度紧追不舍,小程序江湖格局一目了然。对比客岁上半年的小程序发展白皮书,今年上半年小程序总量从 450 万增长到 700 万。短短一年时间,小程序就增加了 250 万个。要知道,工信部备份的本地 App 一共才 357 万。也就是说,小程序数量已经远远超出本地 App,一年增长数量就达到 App 总数的 70%。


小程序数量飞速增长,使用场景也出现显着分化。微信小程序以游戏、工具、网络购物为主,欢乐斗地主、充话费、拼多多、美团等应用在微信小程序上用户特别多。QQ 小程序主打休闲娱乐,校园类、交际类与创意精美工具类小程序火热。支付宝小程序金融属性与工具属性较强,花呗、麦当劳、快递、健康码等应用使用频率特别高。至于百度小程序,依然以资讯阅读为主。



                               
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▲ 支付宝小程序



游戏、工具、金融、资讯,小程序类应用涵盖了生活中大部分应用场景。绝不夸张地说,小程序可以替代手机中 80% 本地 App。现在制约小程序继续普及的关键在于响应速度与功能全面性,对比本地 App,小程序响应速度还有所欠缺,不少软件提供的小程序版本只提供基础功能,无法提供与本地 App 完全一致的体验。



                               
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▲ 小程序的上风



一个功能强盛、响应速度快、使用场景丰富的产品才是用户需要的,小程序需要提升的内容还有很多。现阶段,本地 App 有诸多使用场景无法替代。或许比及小程序可以提供与本地 App 雷同的体验,才是本地 App 真正消亡之时。




图源:pixabay、微信、支付宝

精彩评论3

豆芽 发表于 2021-8-19 02:49:50 | 显示全部楼层
我喜欢以前的UC浏览器,那个旧版图标
帝国科技 发表于 2021-8-17 23:05:54 | 显示全部楼层
我用华为快应用
Ak小混蛋47 发表于 2021-8-18 15:00:01 | 显示全部楼层
本身也是没有啥大用,视频小程序看不了整个电影电视剧只能六分钟,其他的都是阉割版
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