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抖音外卖“开门营业”,肯德基、喜茶上线小程序,打造本地生活

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广州赤焰信息 发表于 2022-2-26 05:35:19 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
在前几期的文章中,赤焰信息跟各人聊到,抖音开始布局本地生活,并且进行了抖音小程序“心动外卖”的内测阶段。
如今,抖音的外卖业务终于对外开张了,目前已经有品牌商接入了抖音的外卖业务,并且在抖音上提供外卖服务。

                               
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对于本地生活赛道的玩家来说,他们想要更快抢占本地生活服务市场,除了借助社区团购打入市场,另有一种方式就是借助外卖业务。
就拿外卖行业来说,美团和饿了么作为外卖行业的霸主,在此领域中已经积聚了充足多的运营经验,而且也抢占了大部分的市场份额。
对于起步较晚的抖音来说,无论是做外卖服务,还是进入范围更广的本地生活领域,抖音跟美团相比,只是一个小角色。再加上双方的起家条件不同,原本所负责的业务就不是同一个方向,这对于抖音来说,尝试本地生活服务,也是一件比较困难的事。
但是,抖音依然没有放弃本地生活这条路。
抖音一边做短视频,一边在逐步布局社区团购业态,比如从前的优惠团购、招募探店达人、上线心动餐厅,表面上看起来是在模仿美团的业务布局,其实是联合了自身的资源优势,进行业务调整,进一步扩充平台的商家资源和用户群体。
对于抖音来说,想要更快进入本地生活市场,除了要吸引更多的商家入驻,还需要做出得当的让利行动,以此来换取本地生活业态的繁荣。

                               
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肯德基上线小程序
就在抖音打开外卖小程序大门之时,肯德基和喜茶,率先站了出来,于克日入驻了抖音,并且在抖音上开启外卖服务。
不过此次入驻跟美团和饿了么等外卖平台不同,肯德基和喜茶采用的是抖音的小程序,为消费者提供外卖服务,主要的载体还是小程序。
目前,在抖音上,我们可以看到肯德基的官方账号上,设置了“应用下载”和“肯德基宅急送”两个入口,点击第二个入口,用户即可跳转到抖音小程序中,可以在小程序中直接下单。
喜茶入驻抖音小程序
喜茶,同样在抖音官方账号中,开启了“喜茶GO”的外卖入口,可以点击直接跳转到小程序下单。
至于配送服务方面,跟其他渠道的喜茶基本一致,而且喜茶在抖音上的小程序界面更加简洁,主要针对外卖服务,更适合用户进行点餐外卖服务。

                               
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为了吸引更多的餐饮店入驻,抖音之前也推出了餐饮扶持计划,方便餐饮商家借助短视频传播美食,接着在短视频中加入小程序,实现快速跳转,完成下单,加速流量变现。
看到这里,小程序不但仅是外卖服务的关键,更是抖音的“杀手锏”,有了小程序,更轻易完成本地生活服务的布局,同时也能缩短用户的跳转流程,提高用户的转化率。
选择赤焰信息为商家搭建抖音本地生活小程序,提升流量转化跳转链接。借助短视频引流,用户可以导入到抖音本地生活小程序中,更轻松地完成转换工作。
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该商城仅对新用户可见。未下单进入小程序的,视为平台新用户。
新用户进入平台后,可以收到平台的弹窗提示。商家只需要设立新人专属商城,新用户点击后可直接进入商城界面,然后以惊人的价格吸引新用户下单,完成转化,增加产品销量。

                               
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除了新人专属商城,还可以通过多人组团、限时秒杀、优惠券、盲盒营销、会员特权、积分商城等多种营销方式,同时也支持商家借助抖音小程序,打造一个抖音生活圈系统,联合抖音生态,实现流量快速变现。
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